El Lujo de Ser Odiado (o Amado): El Secreto de Incomodar para que tu Marca Jamás Sea Ignorada.
Concepto.
La indiferencia es el costo de aspirar a gustarle a todo el mundo; tu marca, como tu Gerencia merece ser amada u odiada, pero jamás ignorada.
El secreto subyacente de la atención en el ecosistema empresarial es la incomodidad. El cerebro empresarial, adaptado a filtrar estímulos repetidos, se desconectará automáticamente de tu mensaje si usás frases, términos o llamados a la acción sobreutilizados. Conocemos a esto como el fenómeno de la habituación.
Si buscás "infiltrarte en los circuitos cerebrales" de tu mercado, equipos, audiencias, etc. y que tu significado se registre, debés actuar como un buen orador: ser incómoda/o, utilizar terminología inusual, y contar tu historia sin filtros. No buscás la aprobación pasiva, sino un "frenesí neurológico" que exija una emoción o una respuesta.
Desplegá Tu Potencial: Del Concepto a la ACCIÓN.
Identificá la frase de marketing o la promesa más gastada de tu sector (interno o externo).
Reemplazala en tu principal canal de comunicación (email, reunión o posteo) por la versión más honesta, inesperada y sin filtros que puedas concebir.
Si la nueva versión no te hace sentir un poco incómoda/o antes de enviarlo, es probable que no esté provocando la opinión o emoción que necesitás para captar la atención de tu público o audiencia.
Volvé al paso 1.
